Маркетинг кейс: Продвижение ресторана Мари Vanna Baku

Продолжительность: 6 месяцев

Клиент: Mari Vanna Operating Company

Командная работа совместно с Ginza Project.

Близилось открытие в Баку ресторана Mari Vanna, известного на весь мир своей стилистикой и историей. Наша компания Advance.Azerbaijan выиграла тендер на проведение маркетинговых работ, предоставив наиболее эффективную стратегию продвижения. Ее реализация позволила нам охватить максимальную целевую аудиторию, представить бренд Mari Vanna и произвести на потенциальных клиентов правильное впечатление, вызвать интерес будущих клиентов и заставить их с нетерпением ждать открытия ресторана. Другими словами, мы успешно выполнили все поставленные перед нами задачи.

Подробнее о нашей стратегии:

Тизерная кампания

Главной задачей кампании в течение двух месяцев было распространение слухов и возбуждение интереса к открытию в Баку ресторана, названного именем его хозяйки – загадочной бабушки Мари Иванны. Благодаря задействованным каналам продвижения (соцсети, СМИ, блогеры) аудитории были представлены несколько мини-историй о том, кто скрывается под именем Мари Иванна, чем она знаменита, где и почему успела открыть свои рестораны. Каждый пост подавался интересно и вызывал любопытство и множество вопросов у аудитории, которая увеличивалась с каждым днем.

На этом этапе также:

Были созданы и активно продвигались социальные страницы в Facebook и Instagram;
Создавался уникальный контент для СМИ (тексты и иллюстрации);
Создавался уникальный контент для SMM (тексты и иллюстрации);
Подготовлен контент для блогеров (тексты и иллюстрации);
Составлено долгосрочное планирование кампаний;
Обеспечено платное продвижение постов в соцсетях.

Дополнительно:

Подготавливается промо ролик для мониторов.
Записывается аудио ролик для радио.

МЕДИА ПЛАН:

Запуск кампаний

Состоялось открытие ресторана, которое стало настоящим событием в Баку. Был организован фудтестинг с участием всех популярных селебрити, блогеров, общественных деятелей, спортсменов, артистов, музыкантов и др. Соцсети буквально «взорвались» контентом, которым щедро делились приглашенные на фудтестинг: они делились фотографиями и видеороликами, статусами, а также активно комментировали посты друг друга и делились впечатлениями о новом ресторане.
В то же самое время продолжают активно обновляться и продвигаться посты на странице ресторана Mari Vanna в Facebook и Instagram.

Торжественное открытие

Состоялось официальное открытие и двери распахнулись для всех посетителей. Благодаря активной рекламной кампании, на открытие ресторана пришел буквально весь город, и его пришлось растянуть на несколько дней.